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库里卖不动球鞋了 Under Armour上市后首次季度亏损
行业新闻 / 2018-11-15
4月28日,美国运动品牌Under Armour发布2017财年第一季度的财务报告。公司该季度的销售额高于分析师预期,推动当天股价上涨8.4%——但对于Under Armour而言,这不是一个好消息。最新财报显示,Under Armour一季度的销售额同比上涨7%至11.2亿美元,略高于分析师预期的11.1亿美元,这是该公司自2009年以来增速首次跌破两位数。更令人难堪的是,这一季度,Under Armour自2006年1月上市以来首次出现亏损,其亏损金额达到230万美元,合每股1美分。财报中最值得关注的是,公司第一季度的鞋类销售额同比仅上涨2%,去年同期的增长率曾达到64%,北美市场的销售额则同比下降1%。截至当地时间周四收盘,Under Armour的股价在过去12个月下降约51%,今年迄今为止下跌约25%。分析师声称,Under Armour已经从一个非常受人喜爱的股票变得令人忧心忡忡。Under Armour股价在过去12个月下降超过50% 全球整体销售额上涨近7%至11.2亿美元,主要得益于批发收入和直接面向消费者收入的增加。财报显示,公司该季度的批发收入上升4%至7.730亿美元,直销收入则上升13%至3.02亿美元。从区域情况看,这家以本土市场为主的美国品牌,其北美市场的季度营收为8.713亿美元,低于去年同期的8.806亿美元,同比下跌1%。份额较小的海外市场则同比上涨达11%,使其全球营收保持增长。对于北美市场的疲软局面,Under Armour仍将其归咎于当地零售商环境的不景气,北美收入下降1%,重要因素在于2016年部分零售商宣布破产,使得分销业务受阻。近期,包括Sports Authority和City Sports在内的多家主要体育零售商宣布破产,其中,Sports Authority曾有超过450个网点帮助销售该品牌的产品,渠道受损影响了Under Armour的销售。从品类情况看,第一季度,得益于男性训练,跑步,足球和青少年业务等领域的强劲增长,Under Armour的配饰品类销售额同比上涨12%。运动服装品类的收入则增长7%,训练,高尔夫和团队运动的服饰销售情况良好。令美国品牌担忧的是,越来越少消费者购买他们的运动鞋——根据财报,鞋类收入仅增长2%,去年同期该数字高达64%。面对鞋类销售的颓势,首席执行官凯文·普兰克承认,这与库里三代战靴产品的销售不佳相关,签名球鞋的市场销售不及预期,导致库存失衡。财报显示,该公司季末的产品库存同比增加8%至9.02亿美元。分析师认为,库里第三代产品的技术和外形设计没有太多创新突破,加之生活方式风格和复古风格球鞋才是当前最受欢迎的鞋款——这些因素导致消费者对于库里战靴的兴趣下降。不过,凯文·普兰克表示,今年的计划没有改变,我们会吸取教训,继续推出库里四代球鞋。库里三代战靴 鞋类销售被认为是运动品牌未来增长的关键数据,为了扭转不利局面,Under Armour不能只着眼于库里战靴。知名财经媒体CNBC报道称,这一美国品牌有意推出个性化定制鞋平台,消费者可以在网络上自行设计和订购运动鞋——这一举措并不陌生,在此之前,个性定制服务是耐克的强项。此外,2015年,该公司曾在俄勒冈州波特兰买下一栋大楼,计划在此开设第二总部,而这正是耐克的总部所在地。Under Armour希望在鞋履的研发设计方面,得到来自波特兰的设计师和工程师相助。与此同时,CNBC称,波特兰总部不仅以鞋类研发为主,其业务重点是售价超过100美元的运动鞋。值得注意的是,从今年3月起,百货商店运营商Kohl’s超过1000家门店开始销售Under Armour的产品。这家商场吸引较多女性消费者,我们认为这是一个巨大的机遇,首席执行官凯文·普兰克宣布双方的合作事宜时说道。不过,外界同时担心,Kohl’s当前以25%的折扣降价促销其服装产品,长期会削弱其品牌形象。

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